{"id":20072,"date":"2014-10-23T09:14:33","date_gmt":"2014-10-23T12:14:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.blogsoestado.com\/danielmatos\/?p=20072"},"modified":"2014-10-23T09:14:33","modified_gmt":"2014-10-23T12:14:33","slug":"brahma-nao-consegue-monopolio-da-expressao-numero-1","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.blogsoestado.com\/danielmatos\/brahma-nao-consegue-monopolio-da-expressao-numero-1\/","title":{"rendered":"Brahma n\u00e3o consegue monop\u00f3lio da express\u00e3o \u201cn\u00famero 1\u201d"},"content":{"rendered":"

\"brahma\"<\/a>A Terceira Turma do Superior Tribunal de Justi\u00e7a (STJ) decidiu que a Cervejaria Der Braumeister Paulista Ltda. pode continuar a usar a express\u00e3o \u201cn\u00famero 1\u201d em seu produto. O colegiado, por maioria, entendeu que a empresa n\u00e3o teve a pretens\u00e3o de usurpar a clientela da cerveja Brahma, da Ambev.<\/p>\n

Para o relator, ministro Paulo de Tarso Sanseverino, a express\u00e3o \u201cn\u00famero 1\u201d funciona como um qualificativo de produto ou servi\u00e7o, \u00e0 semelhan\u00e7a de \u201ca melhor, a preferida, a mais consumida\u201d \u2013 situa\u00e7\u00f5es que \u201cn\u00e3o se submetem a registro por serem de uso comum, especialmente quando n\u00e3o se distinguem por caracteres gr\u00e1ficos especiais\u201d.<\/p>\n

A Ambev ajuizou a\u00e7\u00e3o de indeniza\u00e7\u00e3o contra a Der Braumeister alegando concorr\u00eancia desleal por causa do slogan \u201ccervejaria n\u00famero 1 de S\u00e3o Paulo\u201d. Disse ter havido apropria\u00e7\u00e3o indevida da express\u00e3o \u201cn\u00famero 1\u201d, da qual seria detentora exclusiva, pois identifica seu produto \u2013 cerveja Brahma \u2013 em \u00e2mbito nacional.<\/p>\n

Apontou tamb\u00e9m a utiliza\u00e7\u00e3o indevida de logomarca semelhante \u00e0 sua na apresenta\u00e7\u00e3o do produto concorrente. Segundo a Ambev, s\u00e3o registradas as express\u00f5es \u201cBrahma Chopp, a cerveja n\u00famero 1\u201d (desde 1993) e \u201cBrahma, a n\u00famero 1\u201d (desde 1992), al\u00e9m do sinal referente \u00e0 marca Brahma Chopp e seus elementos constitutivos (desde 1992).<\/p>\n

Logomarcas<\/strong><\/p>\n

O ju\u00edzo de primeiro grau n\u00e3o acolheu o pedido. Considerou que os elementos indicados pela Ambev, por si s\u00f3s, n\u00e3o revelam confus\u00e3o entre os nomes.<\/p>\n

\u201cA disposi\u00e7\u00e3o dos nomes \u00e9 absolutamente diferente, e o desenho de espigas de trigo \u00e9 feito de forma a n\u00e3o induzir semelhan\u00e7a, n\u00e3o se podendo concluir que a simples inclus\u00e3o de tal desenho seja entendida como violadora dos direitos de propriedade industrial\u201d, afirmou a senten\u00e7a.<\/p>\n

O Tribunal de Justi\u00e7a de S\u00e3o Paulo (TJSP) modificou a decis\u00e3o ao concluir que a Cervejaria Der Braumeister apresenta seu produto com elementos semelhantes \u00e0 logomarca da Brahma e que seu material de divulga\u00e7\u00e3o traz um slogan que tamb\u00e9m se confunde com a publicidade da Ambev.<\/p>\n

Dom\u00ednio p\u00fablico<\/strong><\/p>\n

No STJ, a Der Braumeister sustentou que a express\u00e3o \u201cn\u00famero 1\u201d \u00e9 gen\u00e9rica ou de dom\u00ednio p\u00fablico e que a Ambev assumiu o risco de utilizar em suas campanhas uma express\u00e3o da qual, isoladamente, ningu\u00e9m pode se apropriar. Ela recha\u00e7ou a acusa\u00e7\u00e3o de concorr\u00eancia desleal, alegando que h\u00e1 muito tempo utiliza a express\u00e3o sem oposi\u00e7\u00e3o da Ambev e que os produtos convivem pacificamente.<\/p>\n

A Ambev afirmou que, apesar de os sinais e express\u00f5es de propaganda n\u00e3o mais serem objeto de registro, ainda recebem prote\u00e7\u00e3o com base na Lei de Propriedade Industrial.<\/p>\n

Em seu voto, o ministro Sanseverino destacou que a semelhan\u00e7a verificada pelo TJSP no que se refere \u00e0s logomarcas n\u00e3o \u00e9 forte o bastante para configurar concorr\u00eancia desleal, artif\u00edcio para apropria\u00e7\u00e3o de clientela ou motivo de confus\u00e3o no mercado consumidor.<\/p>\n

De acordo com o ministro, a identidade apontada se limita a uma faixa vermelha, o que n\u00e3o \u00e9 suficiente para gerar confus\u00e3o, seja porque os nomes s\u00e3o diferentes, seja porque a Der Braumeister \u00e9 uma choperia\/restaurante e n\u00e3o apenas uma produtora de bebidas.<\/p>\n

Express\u00e3o publicit\u00e1ria<\/strong><\/p>\n

Quanto \u00e0 express\u00e3o \u201cn\u00famero 1\u201d, Sanseverino ressaltou que a Lei 9.279\/96, ao listar as situa\u00e7\u00f5es n\u00e3o sujeitas \u00e0 possibilidade de registro como marca, expressamente mencionou as express\u00f5es publicit\u00e1rias.<\/p>\n

\u201cA locu\u00e7\u00e3o \u2018cerveja n\u00famero 1\u2019 nada mais \u00e9 do que express\u00e3o meramente publicit\u00e1ria, largamente utilizada pela Brahma, bem verdade, mas que hoje n\u00e3o se sujeita a registro e, assim, n\u00e3o permite que o seu uso seja tornado exclusivo\u201d, concluiu.<\/p>\n

O relator afirmou ainda que a propaga\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria pela Der Braumeister da express\u00e3o “cervejaria n\u00famero 1 de S\u00e3o Paulo”, por se tratar de servi\u00e7o que engloba o ramo de alimenta\u00e7\u00e3o\/restaurante, n\u00e3o procura a\u00e7ambarcar de forma desleal a clientela da Brahma.<\/p>\n

Fonte:<\/strong> Superior Tribunal de Justi\u00e7a (STJ)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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