{"id":1002,"date":"2011-01-24T13:42:17","date_gmt":"2011-01-24T15:42:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.blogsoestado.com\/flaviobraga\/?p=1002"},"modified":"2011-01-24T13:42:17","modified_gmt":"2011-01-24T15:42:17","slug":"eleicoes-a-forca-do-slogan","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.blogsoestado.com\/flaviobraga\/eleicoes-a-forca-do-slogan\/","title":{"rendered":"Elei\u00e7\u00f5es: a for\u00e7a do slogan"},"content":{"rendered":"<p><strong>Por Manoel Afonso*<\/strong><\/p>\n<p>Os t\u00edtulos de certos filmes a gente n\u00e3o esquece. Viraram refer\u00eancias. Seus personagens idem. \u201cO Poderoso Chef\u00e3o\u201d, por exemplo, \u00e9 bem isso. O ator Marlon Brando era a cara do pr\u00f3prio: gordo, gestos lentos, voz pastosa e roupas \u00e0 car\u00e1ter davam o toque emblem\u00e1tico ao personagem (capo) mafioso que encarnou com fidelidade impar.<\/p>\n<p>\u00c9 o mesmo caso de certos livros que nos impressionam \u00e0 primeira vista! Quantos deles acabamos comprando s\u00f3 pelo t\u00edtulo chamativo. Claro que o t\u00edtulo n\u00e3o deveria ser apenas um truque de marketing; deve sim estar associado ao conte\u00fado da obra, quase um resumo da hist\u00f3ria. \u201cO velho e o mar\u201d, de Hermingway\u00a0 \u00e9\u00a0 o livro que aponta para a narrativa das rela\u00e7\u00f5es e reflex\u00f5es entre o ser humano e o mar. No caso, o leitor sabe o que est\u00e1 comprando.<\/p>\n<p>Tamb\u00e9m na pol\u00edtica \u00e9 muito importante a iniciativa do candidato em sinalizar o que se pretende e como ir\u00e1 faz\u00ea-lo no governo. Isso facilita as rela\u00e7\u00f5es com o eleitor, que passa ter maior vis\u00e3o do projeto administrativo do pretendente e maiores subs\u00eddios para compara\u00e7\u00f5es, inclusive.<\/p>\n<p>Se para ganhar elei\u00e7\u00e3o \u00e9 preciso um pouco de tudo, n\u00e3o se pode ent\u00e3o esquecer do cuidado na hora de adotar um slogan para o candidato. Como j\u00e1 disse: ele deve representar a estrat\u00e9gia de campanha e se poss\u00edvel associ\u00e1-lo ao estilo de administra\u00e7\u00e3o, no caso de cargos do Executivo.<\/p>\n<p>Uma campanha come\u00e7a com um bom candidato e um bom slogan. Um deve estar atrelado ao outro. Um candidato de idade avan\u00e7ada n\u00e3o pode adotar \u2013 por exemplo &#8211; o slogan da \u201cRenova\u00e7\u00e3o\u201d, sob pena de cometer o pecado da incoer\u00eancia. \u00c9 a\u00ed que entra o trabalho de marketing que vai associar o slogan ao candidato, \u00e0 realidade pol\u00edtico-social e \u00e0s suas propostas.<\/p>\n<p>Alguns slogans j\u00e1 s\u00e3o conhecidos do p\u00fablico porque se identificam com o contexto deste Brasil. S\u00f3 ilustrar: &#8220;\u00c9 pra frente que se anda&#8221; \u2013 &#8220;A for\u00e7a jovem&#8221; \u2013 &#8220;Renovar \u00e9 preciso&#8221; \u2013 &#8220;A for\u00e7a do trabalho&#8221; \u2013 &#8220;Gente nossa&#8221; \u2013 &#8220;Mudar para melhorar&#8221; \u2013 &#8220;Gente como a gente&#8221; \u2013 &#8220;A hora \u00e9 agora&#8221; \u2013 &#8220;A voz da experi\u00eancia&#8221; \u2013 &#8220;O povo no governo&#8221; \u2013 &#8220;Trabalho e transpar\u00eancia&#8221; \u2013 &#8220;Tradi\u00e7\u00e3o e compet\u00eancia&#8221; \u2013 &#8220;A voz do povo&#8221; \u2013 &#8220;O que \u00e9 bom deve continuar&#8221; \u2013 &#8220;Honestidade e a\u00e7\u00e3o&#8221;.<\/p>\n<p>Passada a elei\u00e7\u00e3o de 2010, aos candidatos de plant\u00e3o que j\u00e1 se organizam para a pr\u00f3xima, um alerta: h\u00e1\u00a0 excesso de marqueteiros prometendo milagres por a\u00ed. Parecem\u00a0 aqueles velhos camel\u00f4s de antigamente, que vendiam rem\u00e9dios eficientes para \u201ctodos os males\u201d: do chul\u00e9 ao c\u00e2ncer. Fiquem espertos! \u00c9 pura propaganda enganosa.<\/p>\n<p><em>*Advogado, colunista do Campo Grande News e Conjuntura On-line, respons\u00e1vel pelo\u00a0 Blog do Manoel Afonso, escreve a coluna Amplavis\u00e3o para dezenas de jornais impressos e sites de Mato Grosso do Sul e \u00e9 comentarista pol\u00edtico da Rede Record-MS\u00a0<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por Manoel Afonso* Os t\u00edtulos de certos filmes a gente n\u00e3o esquece. Viraram refer\u00eancias. 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