Terceira edição do ano da festa ‘Hot Mix Brasil’ terá show de Nathalie Aarts

São Luís – Um show internacional marcará a terceira edição deste ano da festa temática Hot Mix Brasil, a ser realizada no próximo dia 23 de setembro, às 21h, no Palazzo Eventos (Araçagi). A convidada especial é a cantora Nathalie Aarts, vocalista do grupo The Sound Lovers, projeto que despontou nos anos 1990 e que até hoje faz sucesso pelo mundo afora, lotando as festas no estilo flaskback.

O evento contará com a presença dos DJs Claudinho Polary, Henrique Carvalho e Mauro Dejota, além de grupos de dança que executarão coreografias montadas especialmente para as músicas dessa mesma década.

A festa será uma noite marcante para relembrar os tempos áureos das boates mais famosas de São Luís nos anos 1990 e 2000, a exemplo da Extravagance, Tucano’s, Taj Mahal, Ninja e Seven Night. Nathalie Aarts, que é uma das maiores expressões da música dos anos 1990, vai apresentar sucessos das pistas, como “Abracadabra”, “Surrender”, “Walking”, “Living in your head”, “People”, entre outros.

A artista holandesa, ao mudar-se para a Itália (Milão), encontrou os conhecidos produtores italianos Roby Santini, Gianni Fontana,  Molella e Phil Jay, além  do cantor argentino German Leguizamon. Esse encontro resultou na criação do The Soundlovers, um projeto de dance music do qual Nathalie é vocalista desde 1996.

“Nós estamos comemorando três décadas de Hot Mix, agora com status de festa-show para proporcionar ao público uma experiência única em homenagem à década de 1990, marcada pela explosão do eurodance, que se espalhou pelo mundo e conquistou o Brasil. Com certeza, será uma noite inesquecível”, diz Claudinho Polary.

Primórdios do Hot Mix

Segundo Henrique Carvalho, o selo Hot Mix derivou de um programa homônimo de rádio surgido em 1995, que durou oito anos e passou pelas emissoras Cidade e São Luís FM, atual Jovem Pan. “Começou a ser apresentado pelo DJ Jofran e, mais tarde, por mim e Claudinho. Aí, nós convidamos Mauro Dejota para integrar a equipe e fazer sequências de flashback dos anos 1970 e 1980. Deu tão certo que o programa se tornou campeão de audiência até os anos 2000”, conta Henrique.

Mauro Dejota explica que, com o sucesso da proposta, o trio levou o projeto para as boates por onde passaram, entre elas Ninja, Taj Mahal, Tucano’s, Extravagance, Fábrica, Seven Night, 90 Graus, Clubão da Cohab e Casino Maranhense. Claudinho Polary foi residente da Ninja, Taj Mahal, Tucano’s e Extravagance. “Henrique Carvalho passou pela Boate Lítero, Tucano’s e Fábrica. E eu fui Dejota fui residente da 90 Graus, Tucano’s e Casino Maranhense”, lembra. 

Conforme Claudinho Polary, a primeira festa Hot Mix foi em 1996, no Casino Maranhense, na Avenida Beira-Mar. “Nós reunimos os dois mais famosos programas de dance da época, ou seja, Hot Mix e Mix 94, na então Rádio Difusora FM”, finaliza.

Serviço

O quê

Festa Hot Mix Brasil

Quando

Dia 23 de setembro, às 21h

Onde

Palazzo Eventos (Araçagi)

Ingressos: Quarup Tropical Shopping (sem taxa) e na Bilheteria Digital (com taxa)

Boticário: Botik comunica lançamento de linha de vitamina C com squad

São Luís – Com foco na performance e resultados comprovados por meio de pesquisas realizadas com consumidores, Botik – marca de cuidados faciais do Boticário, focada no público 45+, acaba de anunciar o lançamento da linha completa Botik Vitamina C.

Para comunicar a novidade, composta por quatro produtos que contam com ativos ultraconcentrados e ação antioxidante potente, a marca apresenta filme que reforça os benefícios de uma rotina de cuidados faciais completa e campanha 360° com presença da Geração Botik, grupo formado pelo Boticário com mais de 114 consumidoras 45+, e nomes renomados, como Maria Cândida, para construção de conteúdo.

Criado pela W3haus, do ecossistema Haus do Grupo Stefanini, o filme será veiculado nas redes sociais do Boticário e evidencia o Sérum Botik Vitamina C – produto de destaque que traz a vitamina C estabilizada e composta com tecnologia patenteada, proporcionando luminosidade, escudo antioxidante contra agressores externos e uniformização da pele.

Segundo Bruna Buás, diretora de Marketing do Boticário, a campanha amarra os principais benefícios do uso contínuo da linha, com endosso para a performance dos produtos desde o primeiro momento de uso, além de reforçar o posicionamento de Botik, marca focada no público 45+, contra o etarismo.

“Com Botik, nos desafiamos a manter o relacionamento com a geração prateada e estimular um diálogo que engaje o pertencimento desse público em todas as etapas que compreendem a marca – passando pela busca dos melhores produtos e ativos, que realmente atendam às necessidades específicas, até a ativação de influenciadores e personalidades que auxiliem nessa identificação genuína”, afirma a executiva.

Para o conteúdo de campanha do lançamento da linha completa Botik Vitamina C, a marca contou com o apoio e curadoria da Agência Dita – focada no mercado de influência e comunicação prateada e a Geração Botik, comunidade criada a partir da chegada da marca de skincare ao portfólio do Boticário em 2020.

Segundo dados da pesquisa “Onde Estão os Idosos?”, realizada pelo Centro de Políticas Sociais da Fundação Getulio Vargas (FGV Social) em 2020, 10,53% da população brasileira tem 65 anos ou mais. Ao comunicar a linha Botik Vitamina C e entregar um residual atitudinal da campanha, a marca convocou um time diverso, composto por consumidoras, celebridades e criadoras de conteúdos maduras para as redes sociais.

A Geração Botik, grupo de consumidoras +45, atua como um agente do empoderamento feminino e tem como intuito fortalecer o marketing de influência prateado. “Nesse lançamento, duas  Botikers – denominação das participantes da nossa comunidade, atuam como embaixadoras. Queremos estimular, cada vez mais, a participação delas conosco – seja no processo de cocriação, comunicação, com feedbacks e percepções, ou influência”, comenta Buás.

Além das consumidoras, fazem parte do time: as atrizes Ingrid Guimarães, Maria Gal e Silvia Pfeifer e a escritora Thalita Rebouças – com influenciadoras nativas das redes e focadas em skincare como Vanessa Rozan, Lilia Gouveia e Chris Castro – contratadas pela Publination, agência de marketing de influência da marca, para estrelar conteúdos que ampliam a conversa sobre o lançamento nas redes sociais. 

“Partindo de uma das indústrias de beleza mais potentes do país, e de um produto que é focado no cuidado da pele madura, trouxemos um time consistente que reforça a representatividade tão necessária desse grupo. De forma fluida, celebramos a identificação dessas mulheres – dando luz às dores, delícias e necessidades latentes delas”, finaliza.

Para reforçar a novidade, a marca contempla ainda ações on e off-line criadas pelas agências W3haus e SoWhat, com uma série de conteúdos educativos e interativos sobre o uso do ativo da vitamina C na rotina de skincare. Na TV, Botik Vitamina C estrela ainda um merchan no programa “Encontro”, com Patrícia Poeta, da Rede Globo.

O quadro, que discute o uso da vitamina C na rotina de cuidados pessoais, conta com a apresentação de Maria Cândida, personalidade que também participa do squad de lançamento. As ações de PR e ativação de influenciadores orgânicos serão liderados pela PROS agência.