Boticário lança ação internacional inédita da marca para levar consumidores à Nova Orleans

São Luís – O Boticário surpreende a sua comunidade e convoca os consumidores para uma experiência única pensada para se conectar com os fãs de futebol americano e da marca. A ação “Ícone dos Ícones” irá transformá-los em protagonistas para viverem uma jornada épica e inédita, nos Estados Unidos, por meio de um concurso inspirado na essência da conquista de Malbec que envolve uma dinâmica em duas etapas, unindo conhecimento e competição. 

A primeira etapa, entre os dias 23 e 28/01, será a partir de um cadastro no site do Boticário, seguido por um teste com perguntas abertas que fará a pré-seleção dos fãs do esporte com as respostas analisadas por um comitê interno, passando para a segunda etapa.

Nesse segundo momento, 11 competidores serão escalados para a etapa final em um desafio icônico que consagrará os grandes vencedores: o Field Goal Challenge, uma disputa clássica do futebol americano, no qual o “kicker” é responsável por chutar a bola o mais longe possível, entre as traves. Ao final, os quatro vencedores que fizerem o chute com maior distância terão a oportunidade de irem para Nova Orleans, com tudo pago pela marca.

A mecânica foi pensada para conectar o território de Malbec ao universo do futebol americano, traduzindo intensidade, autenticidade e celebração das conquistas — valores que refletem tanto os fãs do esporte quanto os consumidores da marca, reforçando a relevância de Malbec como a fragrância das grandes conquistas.

A ação, sob insight criativo e campanha liderada pela agência SoWhat, faz parte de uma série de iniciativas especiais de aproximação e relacionamento que a marca vem construindo cada vez mais com a sua comunidade – os botilovers, como são carinhosamente chamados – com o objetivo de oferecer experiências únicas e personalizadas. 

“Pensamos e tomamos decisões pautadas em contexto cultural e senso de comunidade, com objetivo de não somente entrar em novos territórios, mas nos consolidar como uma marca que sabe ampliar a presença a partir de ações estratégicas e narrativas envolventes. Vimos no futebol americano uma ótima oportunidade de conectar os apaixonados e fãs do esporte em uma ação que os transforma em protagonistas para uma experiência inesquecível junto com Malbec, a marca mais amada da perfumaria masculina nacional*”, afirma Carol Carrasco, diretora de branding e comunicação do Grupo Boticário.

Elevando a experiência para outro patamar, os ganhadores terão uma jornada incrível durante os 3 dias de viagem:  o itinerário começa no dia 07/02,  com um city tour por Nova Orleans, para conhecer mais sobre a cidade. No segundo dia, em 08/02, ocorrerá uma uma verdadeira imersão na história do Futebol Americano. E no último e mais esperado dia, 09/02, os selecionados se transformarão em verdadeiros ícones com os produtos Malbec, como parte da preparação em grande estilo. 

O anúncio da promoção conta com diferentes fases de comunicação e pontos de contato com o consumidor, de forma a fomentar a participação e alcance da divulgação. Para isso, a marca conta com o narrador Rômulo Mendonça, que com sua linguagem divertida e autêntica, foi o responsável por anunciar a promoção em suas redes sociais, podcast e redes sociais da marca. 

“Já levamos fãs para acompanharem shows de grandes cantoras internacionais aqui no Brasil e queríamos surpreender nosso público ainda mais. Com uma ação inédita e internacional, conseguimos mostrar a relevância da comunidade em campanhas do Boticário e, para isso, o  jornalista e locutor esportivo Rômulo Mendonça foi uma peça fundamental para construção de uma comunicação assertiva e que se conectasse tanto com uma audiência qualificada, quanto os Botilovers apaixonados por esporte”, comenta Ana Alves, diretora de criação da SoWhat. 

Granorte promove campanha com ações visando ao bem-estar psicológico dos colaboradores

SÃO LUÍS – Iniciativa que promove a saúde mental e emocional, a campanha Janeiro Branco está sendo trabalhada também junto aos colaboradores da Granorte, com enfoque no bem-estar psicológico e estímulo à busca por cuidados especializados. Dentro da empresa, as ações são realizadas por meio do Projeto Semear, grupo terapêutico desenvolvido para promover a saúde mental no ambiente de trabalho. As ações são realizadas em parceria com o Sesi.

No Janeiro Branco deste ano, o tema da campanha convida a refletir e agir de forma contínua em prol da saúde mental. Com o lema “O que fazer pela saúde mental agora e sempre?”, a proposta busca reforçar a importância de ações consistentes e duradouras para o cuidado com a mente, indo além de iniciativas pontuais e promovendo um estilo de vida mais equilibrado e saudável.

A campanha deste ano enfatiza que a saúde mental não deve ser vista apenas como uma prioridade em momentos de crise, mas como um cuidado diário, feito de escolhas conscientes e práticas acessíveis. Desde buscar apoio psicológico até criar rotinas que favoreçam o bem-estar emocional, a mensagem é clara: pequenos passos hoje podem garantir grandes transformações ao longo da vida.

O tema tem sido trabalhado com muita responsabilidade dentro da Granorte, empresa pioneira no trabalho de exploração, beneficiamento e comercialização de material britado para construção no Maranhão. Com dinâmicas interativas, palestras educativas e psicoterapia, quando necessário, a ideia é fortalecer vínculos, melhorar a qualidade de vida e fomentar o bem-estar emocional dos colaboradores que atuam em todos os setores da sede, localizada no município de Bacabeira, contribuindo para um ambiente mais saudável e produtivo.

Na verdade, as atividades ocorrem independentemente da campanha Janeiro Branco, e abarca outras campanhas, sempre de 15 em 15 dias, com temáticas variadas. Pelo menos 30 temas já foram abordados, fora os relacionados às campanhas Outubro Rosa, Setembro Amarelo e Novembro Azul.

Quem coordena é a enfermeira de Saúde Mental e do Trabalho Clarissa Ramos e o psicólogo Rodrigo Rodrigues. “Nós temos um percentual de adesão que chega a 80% dos colaboradores nessas ações dentro do Projeto Semear e atendemos, em média, 68 pessoas em dois dias de ações”, explica Clarissa Ramos, acrescentando que os atendimentos também ocorrem de forma individualizada, caso haja demanda.

Cantora Raqquel faz show no Miolo Bar nesta sexta

SÃO LUÍS – Um dos novos talentos da música no Maranhão, a cantora Raqquel se apresenta nesta sexta-feira (24), às 20h30, no Miolo Bar, na Avenida Litorânea, mesclando repertório nacional e internacional.

Recentemente, Raqquel lançou a música ‘Desejo’, com show realizado na Associação do Pessoal da Caixa Econômica Federal (APCEF/MA), no Calhau. Ela também levou o primeiro lugar na etapa regional em um festival de talentos promovido pela Federação Nacional das Associações do Pessoal da Caixa Econômica Federal (Fenae).

A artista concorreu com a música ‘What a Feeling”, um grande sucesso do filme ‘Flashdance’. Agora, ela se prepara para a etapa nacional do certame, a ser realizada no mês de abril.

Raqquel (@raqquel7) iniciou a carreira solo ano passado, participando do evento ‘Auê80’, ao lado dos cantores Pepê Júnior, Fabrícia, Pandha, Jamilson Jackson, dentre outros do cenário musical maranhense, e vem se destacando pela dedicação à carreira musical. 

Ela já integrou o casting da festa ‘Good Times Celebration’, em homenagem à Boite Genesis, no Hotel Blue Tree (Calhau). Ano passa, teve a oportunidade de fazer a abertura do show da banda internacional “Double You”, na Boate Glam, na Ponta d’Areia. 

CLIQUE AQUI E ASSISTA A UMA APRESENTAÇÃO DA CANTORA RAQQUEL

Rio Poty tem vantagens para hospedagem em janeiro

SÃO LUÍS – Janeiro é sempre temporada propícia para vantagens nos empreendimentos hoteleiros. O Rio Poty Hotel & Resort, por exemplo, um dos mais aprazíveis e bem localizados de São Luís, está com descontos válidos até o dia 24 de janeiro. Os valores das diárias são a partir de R$ 345,00.

Os descontos estão relacionados a apartamentos de categoria superior e luxo. O hotel dispõe de apartamentos confortáveis com vista para o mar, acesso livre à piscina e academia, café da manhã e Internet Wi-fi gratuitos, playground e muito mais.

Teste do Pezinho – APAE oferece alojamento para famílias do interior

SÃO LUÍS – A Triagem Neonatal, popularmente conhecida como Teste do Pezinho, é um dos primeiros e mais importantes exames realizados após o nascimento de um bebê. A APAE de São Luís, instituição habilitada pelo Ministério da Saúde como Serviço de Referência Estadual em Triagem Neonatal, desempenha um papel fundamental nesse processo no Maranhão, pois atende os 217 municípios, tendo um alcance de 85% dos nascidos vivos em todo o Estado. Isso só é possível graças a uma extensa rede de coleta em postos de saúde e hospitais.

O teste é capaz de identificar precocemente alterações metabólicas e genéticas que podem impactar a qualidade de vida da criança. Desde 1992, a APAE de São Luís realiza o exame, diagnosticando condições como Fenilcetonúria, Hipotireoidismo Congênito, Fibrose Cística, Hiperplasia Adrenal Congênita, doenças falciformes, entre outras. Em 2023 foi liberada a habilitação também para realização do exame da Toxoplasmose; todos estes exames constando no rol da triagem neonatal.

Quando detectada alguma alteração no Teste do Pezinho, a Assistência Social da APAE de São Luís inicia a busca ativa para que aquele recém-nascido volte ao posto para uma nova coleta que será feita para retestar. De acordo com a Coordenadora do Serviço de Triagem Neonatal da APAE de São luís, Rosilene Froz “essa medida visa garantir a detecção precoce de doenças. Caso seja confirmada alguma alteração, a família é convocada para iniciar o tratamento adequado, contribuindo para a saúde e qualidade de vida do recém-nascido”, destaca ela.

Para atender as famílias que vêm do interior do Estado para realizar o tratamento e necessitam de um local para se hospedar, a APAE de São Luís disponibiliza alojamento com até 20 leitos. A oferta de hospedagem não é uma obrigação prevista na portaria SAS nº 440 de 11 de outubro de 2001 do Ministério da Saúde; mas sim um serviço ofertado pela instituição possibilitando que o bebê receba o tratamento necessário.

“Muitas famílias precisam se deslocar até a capital para realizar o exame e tratamento, porém, em muitos casos, não têm onde ficar. Nosso alojamento oferece um ambiente acolhedor; e com a estadia da família, garantimos as condições para que o recém-nascido faça o acompanhamento especializado profissional com nossa equipe”, destaca a assistente social Edinalva Lindoso.

Janaína, mãe de Kaio Fredson, natural da cidade de Caxias (MA) relata a impactante experiência ao receber o diagnóstico de Hipotireoidismo para seu filho. Mas destaca que o acolhimento e o tratamento oferecidos pela APAE de São Luís foram fundamentais para que ela pudesse compreender a importância do cuidado necessário:
“Graças ao acompanhamento e tratamento adequado na APAE de São Luís, Kaio tem crescido de forma saudável, sem complicações que afetem seu desenvolvimento. Sou imensamente grata à APAE de São Luís pelo trabalho e pelo acolhimento”, destaca Janaína.

Além da hospedagem, a instituição também assegura alimentação para as famílias acolhidas, proporcionando um acolhimento completo. “A instituição garante essa hospedagem com qualidade, então as mães e filhos se sentem acolhidos no momento em que mais precisam”, enfatiza Edinalva.

O tratamento não se limita apenas ao diagnóstico e alojamento. Após o acolhimento, as famílias são encaminhadas pelo serviço social da APAE de São Luís a profissionais especializados para o tratamento do bebê, com acompanhamento em unidades de saúde referenciadas para tratamentos específicos.

Para manter a excelência dos serviços oferecidos, a APAE de São Luís conta com o apoio da sociedade através de doações. As contribuições ajudam diretamente as famílias acolhidas e beneficiam os recém-nascidos no Maranhão, garantindo um futuro mais saudável para as gerações futuras.

Para contribuir, os interessados podem entrar em contato com o serviço de telemarketing pelo número (98) 3216-4221 ou realizar uma doação direta através da chave PIX 98984232007. Outras formas de doações estão disponíveis no site da APAE de São Luís.

Projeto leva capacitação e fomenta empreendedorismo no bairro Liberdade

SÃO LUÍS – O bairro Liberdade, em São Luís, tem mais de 160 mil habitantes e é o maior quilombo urbano do Brasil. Com centenas de manifestações da cultura negra do Maranhão, a comunidade se transformou em um polo turístico importante e entrou no roteiro dos turistas que visitam a capital. O Quilombo da Liberdade foi certificado em 2019, pela Fundação Cultural Palmares, e envolve os bairros Liberdade, Fé em Deus e Camboa.

Pensando nesse grande potencial e para incentivar a economia da região, o Instituto Equatorial, em parceria com o Instituto BR, implementarão o Projeto Prospera, iniciativa que busca fomentar o empreendedorismo e contribuir para o desenvolvimento de negócios em territórios atendidos pelo Grupo Equatorial. O projeto será lançado na sexta-feira, dia 24 de janeiro, às 9h, na Casa Prospera Maranhão, localizada na Rua Corrêa de Araújo, Liberdade.

Embora o projeto tenha um enfoque especial no bairro da Liberdade, os benefícios e serviços do Prospera estão disponíveis a todos os empreendedores de São Luís que desejarem participar, ampliando o impacto positivo da iniciativa em toda a capital maranhense.

O projeto se destaca por sua abordagem abrangente, que inclui o mapeamento de empreendedores locais, capacitação técnica e o apoio eficaz ao desenvolvimento de negócios. Um dos grandes diferenciais do projeto é a oferta de consultoria especializada semanal para os empreendedores.

Serão realizados mais de 550 atendimentos presenciais, na Casa Prospera, uma agência para atendimento aos líderes de negócios, abrangendo temas como marketing digital, inovação em negócios e gestão financeira. A Casa Prospera dispõe de serviços gratuitos de consultoria e assessoramento, dedicados especialmente à promoção de negócios sociais, negócios de impacto e iniciativas de economia criativa, com um enfoque prioritário no empoderamento de mulheres chefes de família.

A programação de inauguração, no dia 24, terá início às 9h, com uma solenidade oficial. Das 14h às 16h, será realizada uma caravana de serviços voltada para a comunidade local, oferecendo diversas ações e atividades. O lançamento terá ainda a presença de autoridades públicas, lideranças do Grupo Equatorial, membros da comunidade e uma atração cultural que celebrará a rica cultura local.

Felipe Barroso Perpétuo, coordenador do projeto, reforça a missão transformadora da iniciativa: “O Prospera é mais do que um projeto, é um compromisso com a transformação social. Buscamos capacitar empreendedores e oferecer as ferramentas para que eles se tornem agentes de mudança em suas comunidades. Ao focar na inclusão e inovação, esperamos reduzir as desigualdades e promover um desenvolvimento econômico sustentável nos territórios onde atuamos”.

Para Janaína Ali, coordenadora do Instituto Equatorial, o projeto é um reflexo do compromisso do Grupo Equatorial, por meio do Instituto, com o fortalecimento da economia criativa e o desenvolvimento dos empreendedores locais. “O Prospera conecta talentos locais a oportunidades de inovação e crescimento, ampliando a capacidade de gestão dos negócios e impulsionando o desenvolvimento social e econômico da região”, afirma Janaína.

O Prospera é um marco na construção de uma sociedade mais inclusiva, conectando empreendedores locais a oportunidades de inovação e crescimento.

AmoVinho recebe Vanna Cabral para o ‘TPM’ desta terça

SÃO LUÍS – A AmoVinho Bistrô & Adega (Parque Shalon) recebe, nesta terça-feira (21), para o projeto ‘TPM’, a professora de Direito e criadora de conteúdo digital Vanna Cabral.

A convidada vai falar sobre o tema ‘Equilíbrio ou acrobacia: os desafios da mulher atual no mercado de trabalho’.

Vanna Cabral é reconhecida como referência técnica na área de Direito Processual Civil. Com uma abordagem prática e rigorosa, ela incentiva a excelência na advocacia e a valorização profissional.

A palestrante é autora de conteúdos no Instagram, onde compartilha reflexões sobre Processo Civil e o cotidiano da mulher moderna com mais de 84 mil seguidores.

Cardápio

As edições da ‘TPM’ são descontraídas e saborosas, haja vista o cardápio caprichado do espaço, com direito a entrada, prato principal, sobremesa e taça de vinho por apenas R$ 95,00 (por pessoa).

Testes de laboratório ganham espaço na prevenção e luta contra Alzheimer

SÃO LUÍS – O avanço da tecnologia médica possibilitou a realização de exames laboratoriais capazes de identificar marcadores biológicos associados ao Alzheimer. Estes testes são realizados com sangue, líquor (líquido cefalorraquidiano) ou saliva, e podem ajudar a detectar sinais de risco antes mesmo do aparecimento de sintomas.

Em São Luís, o Laboratório Lacmar realiza esses testes, que levam em média 20 a 30 dias, e que são os seguintes:

Análise de biomarcadores no sangue: Exames de sangue conseguem medir níveis de proteínas como o peptídeo Beta-Amiloide (Ab-42), Tau Total (T-Tau) ou Tau Fosforilada (P-Tau), que se acumulam no cérebro e estão diretamente associadas à doença. Altos níveis dessas proteínas são indicativos de maior risco e podem ser detectados antes mesmo de algum sinal de demência.

Testes genéticos: O exame genético identifica variantes no gene APOE, especialmente o alelo APOE ε4, conhecido por aumentar o risco de Alzheimer. Contudo, é importante considerar que o gene é um fator de predisposição e não uma sentença definitiva.

Para quem os testes são indicados?

Os testes de detecção precoce não são recomendados para a população geral, mas sim para pessoas com histórico familiar da doença, que apresentem fatores de risco ou que desejem planejar sua saúde de forma preventiva. O acompanhamento de um neurologista ou médico geneticista é indispensável para interpretar os resultados e decidir os passos seguintes.

A detecção precoce vai além do diagnóstico. Estudos mostram que a adoção de hábitos saudáveis, como alimentação balanceada, prática de exercícios físicos e estímulos cognitivos, pode ajudar a retardar o aparecimento da doença, especialmente em pessoas que sabem estar em grupos de risco.

A ciência avança, e a luta contra o Alzheimer, embora complexa, encontra na prevenção um aliado poderoso. Investir na detecção precoce do Alzheimer é investir em qualidade de vida e dignidade para o envelhecimento.

Embora os testes laboratoriais ainda não estejam amplamente disponíveis no sistema público de saúde, seu uso preventivo já sinaliza uma revolução na forma como a sociedade enfrenta as doenças neurodegenerativas. Afinal, prevenir é sempre o melhor remédio.

Curso vai ensinar a gerenciar consultórios

SÃO LUÍS – O Centro Universitário Santa Terezinha (CEST) vai promover o curso livre “Como Gerenciar Seu Consultório: Gestão Estratégica, Administrativa e Financeira”, voltado para médicos e profissionais da saúde. O evento será realizado no dia 22 de fevereiro, no Praia Mar Eventos.

O curso abordará temas como planejamento financeiro, marketing digital para consultórios, gestão de recursos humanos, redução de custos e fidelização de pacientes. A proposta é capacitar os participantes para uma gestão eficiente e rentável, alinhando excelência no atendimento e inovação tecnológica.

O curso será conduzido pelo professor doutor Marcus Vinícius Barbosa, profissional de renome com ampla experiência em gestão de saúde e sólida formação acadêmica.

Marcus Barbosa possui doutorado em Psicologia, mestrado em Ciências Ambientais, especializações em Gestão Empresarial e Docência do Ensino Profissional, além de atuação prática e acadêmica reconhecida no setor.

As inscrições estão abertas com valores promocionais por lotes, a partir de R$ 599,00. Para mais informações, acesse www.cest.edu.br.

Alcoa entrega equipamentos e materiais para Defesa Civil estadual

SÃO LUÍS – A Alcoa, gestora do Consórcio Alumar, entregou à Defesa Civil do Estado equipamentos e materiais para reforçar o projeto Defesa Civil na Escola, que faz orientações à população por meio de palestras e exercícios simulados em unidades educacionais. A proposta é ampliar a capacidade de resposta das comunidades mediante pequenos sinistros e emergências.

No pacote constava notebooks, tablets, tela de projeção, impressoras, roteador, drone, projetor, lanternas, detectores de gases, capacetes, celulares, botas, extintores e botijão de gás.

“A entrega é uma contrapartida social da Alcoa para o projeto da Defesa Civil, que busca disseminar a cultura de prevenção de acidentes e atendimento a emergências e atenção aos riscos, em especial da zona rural. É uma entrega importante para nós porque também apoia a capacitação das nossas comunidades vizinhas e a formação de crianças, para que tenhamos uma sociedade mais segura”, informou o gerente de Relações Governamentais da Alumar, Flávio Lima.

Recebendo os materiais em nome da Defesa Civil do Estado, o coronel Célio Roberto, comandante do Corpo de Bombeiros Militar do Maranhão (CBMMA), agradeceu a parceria.

“Esses materiais e equipamentos servirão de importante instrumento para passarmos orientações sobre cuidados, riscos, principalmente neste período chuvoso em escolas. Com isso, nós iremos construir comunidades mais seguras. Além disso, dentro a atuação da Defesa, os equipamentos vão auxiliar na melhor solução para cada caso”, destacou.

A articulação para a entrega, no último dia 9, foi realizada entre Alcoa e Secretaria de Estado da Indústria e Comércio. Expedito Rodrigues, adjunto da pasta, participou da entrega e reforçou a longa parceria da Alcoa com o Governo do Maranhão.

“A Alcoa é uma grande parceria do Governo do Estado. Anualmente, fazemos um trabalho de renovação de incentivos fiscais, e as empresas assumem o compromisso de fazer esta contrapartida social. Alcoa e Governo tem o interesse no desenvolvimento do Maranhão e das pessoas, com geração de oportunidades, a Alcoa faz isso com excelência”, garantiu.