A Páscoa segue como uma das datas mais relevantes para o varejo brasileiro. A estimativa é que 106,2 milhões de pessoas saiam às compras nesse período, segundo a Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas. De acordo com o levantamento, 65% dos brasileiros pretendem comprar algo especial para a data, com gasto médio previsto ultrapassando R$ 250.
O comportamento do consumidor tem mostrado que o consumo vai muito além dos tradicionais ovos de chocolate. Cada vez mais, o período tem se transformado em uma experiência, que impulsiona também a venda de itens que ajudam a criar uma atmosfera temática, ampliando o ticket médio do período e abrindo novas oportunidades para o comércio.
A diretora de operações do Spazio Mateus, Neidiane Pozzer, relata que, além dos chocolates, as unidades têm registrado aumento na procura por produtos de decoração e mesa posta. “Nosso foco tem sido justamente atender esse consumidor que busca a experiência completa. A população tem mudado seus hábitos alimentares, mas não quer deixar de comemorar, o que significa que datas como a Páscoa vêm ganhando um novo significado”, avalia.
PRODUTOS
Entre os itens buscados pelos consumidores, estão louças temáticas, travessas para servir pratos principais, jogos americanos, sousplats, toalhas de mesa e guardanapos de tecido, além de taças e acessórios que valorizam a apresentação das refeições.
E não para por aí: a ambientação também ganha força, com elementos decorativos que remetem ao período, como coelhos, cenouras estilizadas, arranjos com flores naturais ou artificiais, cestos, velas, enfeites em madeira ou cerâmica e peças em tons suaves, como branco, bege e pastel. Esses itens ajudam a transformar a refeição em um momento mais acolhedor e visualmente atrativo, reforçando o caráter afetivo da data.
Os dados sustentam a tese da diretora: na pesquisa da CNDL, a qualidade foi apontada por 45% dos consumidores como o principal critério na decisão de compra. “A gente percebe que o cliente não quer levar só o chocolate. Ele quer montar um momento. Então, além dos produtos alimentícios, ele busca itens que ajudem a compor a mesa, a decoração, a recepção. É uma Páscoa mais afetiva e mais cuidadosa com os detalhes”, explica.
